如何优化搜索引擎营销

如何利用Web2.0进行网络营销？
摘要：Web2.0的应用已经成为网络营销不可缺少的工具之一，本文讨论了利用论坛、博客、网摘、搜索引擎、即时通信工具营销的方法，希望对您有所帮助。
何谓web2.0、
Web2.0是2003年之后互联网的热门概念之一，不过目前对什么是Web2.0并没有很严格的定义。一般来说Web2.0是相对Web1.0的新的一类互联网应用的统称。Web1.0的主要特点在于用户通过浏览器获取信息，是单向的获取，而Web2.0则更注重用户的交互作用，用户既是网站内容的获取者，也是网站内容的创造者。
这些Web2.0技术主要包括：博客、RSS订阅、百科全书(Wiki)、网摘 、社会网络（SNS）、P2P、即时信息（IM）等。由于这些技术应用具有较高的网络营销价值，因此Web2.0在网络营销中的应用已经成为网络营销的崭新领域。（摘自网上营销新观察）
那么如何利用Web2.0进行营销呢？
Web2.0最大的特点是具有互动性，那我们应该从创造互动性入手，我整理了以下几个方法抛砖引玉，希望对您有所帮助。
1）论坛营销：在论坛发起某个讨论，让论坛成员进行讨论，制作热点，吸引更多的关注。这也是很常用的一种方法。
2）博客营销：博客是很好发表非官方新闻的工具和平台，写博客不需要官方新闻那么严谨，可以写自家产品的说明，也可以写与客户沟通的感受，成交了一笔生意也可以写个博客说明下，这样的好处是让潜在客户先从博客认识你，进而信任你，获得了信任生意自然好做了。
3）网摘：国内外大大小小的网摘有成千上万的，如何利用网摘进行营销呢？有新文章，产品更新，博客更新，不妨向几个大网摘进行提交更新，特别是些使用人数多的网摘，这里不一一列举了。
4）社会化网络SNS：社会化网络可以让你方便的找到兴趣、爱好相近的人员，通过与他们建立日常的联系而获得商业机会，这很像是我们现实社会，我们也喜欢串门，拜访客户，社会化网络就让我们实现了在网络上对客户的拜访。
5）搜索引擎营销：搜索引擎营销/搜索引擎优化也是非常重要的营销方式，因为需要一定的技术和比较广泛的知识，一直被很多人当作是很神秘的营销方式。
其实不然，企业也可以自己做搜索引擎营销/搜索引擎优化。一般企业都没有配备搜索引擎营销的人员，即使是网站的维护也只是交给行政或者网管去处理，其实网站应该是由营销部门管理维护的，营销部门能够提出比较有针对性需求给网站建设公司或者网页设计人员，有针对性的制作相关的网页内容。
营销部门不懂搜索引擎营销知识怎么办？
花时间精力去学习搜索引擎营销知识？又不知道从何入手。
我们建议企业可以安排营销人员、电子商务人员、网页设计人员参加些搜索引擎营销的会议，比如SMX全球搜索引擎营销大会、点石互动的SEM大会等。最近的SMX全球搜索引擎营销大会将于4月18-19日在厦门举办，有来自全球的搜索引擎营销行业专家进行现场演讲，有时间的不妨过去看看，这样的会议一般是2天的时间，主题涉及搜索引擎营销的几个重要方面，比如，网站建设如何符合搜索引擎优化规范、如何挖掘用户搜索关键词、网站访问分析、企业品牌与搜索引擎引擎营销的关系，大会还设互动环节，现场随机抽取参会人员的网站进行现场诊断，帮助网站主找出不规范的地方，并提供免费的改进建议。
6）即时通信工具IM营销：在您的即时通信工具精心设计昵称和签名，一个好的昵称第一是方便您的好友即时找到您，现在每个人的即时通信工具中都有很多联系人，如果你的昵称不方便你的客户识别，那很可能因此丢掉客户，试想，客户的联系人也很多，可能其中就有你的竞争对手，而你跟客户并不是经常联系，客户有时候刚好有个单子要找人接，如果你没让你的客户记住你，那客户很可能就找你的竞争对手去了。

什么是搜索大会
信息来源：蠃时代  作者：  倪英伟  发布时间：2008-03-03
文章摘要：搜索框不是搜索的唯一表现形式，哪怕是Social Media（社会化媒体）象Facebook，其背后也是帮助人们在寻找信息，只不过是改变了信息传递与组合的架构。

什么是搜索大会，从字面上看，好像是搜索引擎的大会。

今天在车上，有朋友问我“主要是为搜索引擎服务还是为客户服务？”
我的回答是客户，我想这应该也可以解释什么是搜索大会，问题展开后，也能说明为什么要来搜索大会，也能说明搜索大会上每个人、不同角色的行为。

无论品牌怎么变，我始终都知道我们在做的搜索大会，是关于搜索引擎营销的大会。无论是Danny 还是Chris，无论是Matt Cutts还是我在Google Groove（为SMX West而举行的Party)看到的那个中国女孩Angel，他们都清楚的知道，我们做这些事情的目的，是让更多的人善用搜索，并从中受益。
后者更重要，我们希望搜索大会的价值能被充分认识。
当前的互联网正在演变，但是基础都是对信息的传递、整理、查询、分析，最后把得到的有价值信息用于创造新的价值。
搜索框不是搜索的唯一表现形式，哪怕是Social Media（社会化媒体）象Facebook，其背后也是在帮助人们在寻找信息，只不过是改变了信息传递与组合的架构，其实质还是给信息的整理和传递建立 某种通用标准，然后让用户在标准内制造信息、寻找信息、整理信息、分析信息。
除了标准的文字信息之外，其实现在的搜索技术并不能真正地阅读图片、阅读视频音频，之所以有图片搜索与视频搜索，是因为被搜索的图片和视频的属性或者文件名中都带有关于内容的描述，归根到底，还是对文字内容的搜索。
还有电子商务，除了应用的沟通工具之外，在买卖双方互相寻找的时候，这也是一种搜索，是基于在该电子商务平台内部数据库的搜索。
现在我们可以继续谈谈什么是搜索大会。就是在目前没有任何统一标准的情况下，将搜索引擎营销的价值传递给所有的参会者，特别是终端用户。我们说的搜 索引擎营销，无论是自然结果，还是付费广告，都在于解释如何更精准地对你所拥有的信息进行整理，并赋予他们在互联网上的不同营销职责，给你的品牌和销售带 来价值。虽然这样的价值经常被误解为排名和流量，我想说，我们谈的是可计量的营销效果。
所以，大量广告主、站长来了，搜索营销公司来了，甚至象目前主要自己做投资的Angel也来了，她说，之前发现搜索营销很有效果，所以就特地从旧金山赶来Santa Clara参加这个搜索大会，希望多学些有用的知识，也多认识一些人。
当这些人来的时候，搜索引擎当然也都来了。因为这些是最正确的Audience（听众，我更愿意翻译成受众）。
到这个时候就不好说是只为谁服务了，搜索大会为用户和客户服务，最终搜索引擎也被服务到了。这就是商业法则的作用。
搜索营销公司把参加搜索大会和设立展位都当作寻找新客户、展示自己品牌的机会，还有人把这当作是招聘搜索人才的机会。

这个桌子上最显眼的招牌写着“我们在招聘”。确实在会议期间吸引了不少人关注和现场面试。这样的场景和招聘在今年的厦门大会也会出现，而且是国际知名搜索营销公司对中国人才的招聘。
有的公司主要在搜索大会上展示自己的新技术和新工具，比如下面这家在展位上展示他们开发的各种好用的SEO工具。猜猜看这个左边这个只看得到侧脸的是谁。呵呵

答案就是SEOmoz的Rand Fishkin，SEOmoz家族可是全体出动参加搜索大会。当然Rand在展位上和在演讲中一样都吸引了不少人关注。
 
还有的公司，为了展示自己业务覆盖的区域，把各国的国旗都挂起来了，我很好奇问这个美女为什么中国国旗这么大，期待她回答是这是一家中国有参与的公 司。结果回答是，他们是有个活动在中国，不过把中国国旗放这么大是因为好看，而且显眼，可以吸引人关注。看来还有心针对展览参观者“优化”了自己的展位， 呵呵。

只有他们吗，不只，搜索引擎的人也在，而且是到各个展位上去和人交谈，发现更多新知识和新应用，说不定还发现新人才。其中就有Google的 Matt Cutts，我倒还没有看到在国内哪个搜索引擎的名人怎么认真地去看别人的展位，并且与人平易交谈的。我们聊了这么多天，到今天才记得一起拍张照，呵呵。

Google Groove，Google总是会在搜索大会上用些心思，去不断强化自己的文化并充分与人沟通。不过这应该主要是Google美国的同仁，谷歌在中国更看重的可能是技术开发。

Anyway，我们还是相信我们会一起把搜索大会做得更好，我是这样想的，Danny 和 Chris Elwell也是。相信我们的努力会让越来越多的人都善用搜索，发现其中的价值。
写完之后，想换个标题，可是再想想，虽然记录散乱，倒也确实说明的搜索大会的价值，而相信这样的价值，在中国，也能体验得到。

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